Коммуникациялық революциялар

Бірінші коммуникациялық революция

Алғашқы коммуникативті революция адамның өзін ақылға қонымды ететін (Homo sapiens) тілдің, сөйлеудің және жазудың пайда болуы деп санауға болады және бірлескен әрекеттерді үйлестіру, ақпаратты сақтау және беру мүмкіндіктерін, қоршаған әлемді білу қабілетін және т.б. адам ойлауы, адам қоғамының өмір сүруі мен эволюциясы тілсіз мүмкін болмас еді. Осының бәрімен оның пайда болуы ғалымдар шешпеген құпия болып қала береді, бұл көптеген түрлі гипотезаларды тудырды. Бұл коммуникациялық революция өз заманындағы қоғамға тән вербалды емес қарым-қатынастың үстемдігін тоқтатты. Мимика, ым-ишара және дәстүрлі билердің орнына дыбыстық түрде айтылған сөйлеу процесі келді. Алайда, ата-бабалар тәжірибесін жинақтау үшін ежелгі адамдарға жеке адамның жадынан гөрі ақпаратты сақтаудың жетілдірілген технологиясы қажет болды. Уақыт өте келе ауызша өнімдердің тұрақсыздығы жазудың дамуына әкелді. Бастапқыда оның функциясын әртүрлі заттар мен табиғат құбылыстары (тастар, дәндер, жемістер, гүлдер, ағаштардағы ойықтар, жануарлардың іздері, аңшылық белгілер және т.б.) орындады, оған коммуниканттар (әдетте діни қызметкерлер) шартты мән берді. Мысалы, құрғақ бұтақ бастықтың қайтыс болғаны туралы, жебе – аң аулауға шақыру немесе соғыс жариялау туралы хабарлады.

Алайда, мұндай ақпарат тасымалдаушылардың мүмкіндіктері өте шектеулі болды: олардың көмегімен өте қарапайым хабарламаларды (нұсқаулықтар, апат сигналдары және т.б.) жіберуге болады. Сондықтан, шамамен 5 мың жыл бұрын дыбыстық сөйлеуді графикалық белгілердің көмегімен жеткізді. Ғылым жазылатын жазудың үш түрін біледі: пиктография (суреттермен жазу), идеография (ұғымдармен жазу) және фонография (әріптік-дыбыстық жазу).

Пиктография (лат. pictus 'бояулармен жазылған', грек. оның белгілері-пиктограммалар-шындықтың объектілері мен құбылыстарын бейнелейтін сияқты: тірі заттар (адамдар, жануарлар), заттар (ескек, қайық, қару), өмірлік жағдайлар (сапар, аң аулау, соғыс, еңбек). Пиктограммалар тек тұжырымның жалпы, негізгі идеясын жеткізгендіктен, олардың нақты мағынасы болмады. Мысалы, күн белгісі "күн", "күн" немесе "келесі күні, ертең"дегенді білдіруі мүмкін. Пиктографияның тіл формаларымен, оқуды және жазуды үйренумен байланысы болмауы оны көп тілді тайпалардың қарым-қатынасы үшін ыңғайлы етті, бірақ ойлаудың дамуымен қажеттілік артып келе жатқан ұғымдарды графикалық түрде беруді қиындатты.

Бұл мәселені идеография шешті (грек. idea 'идея' және grapho 'жазамын'), оның белгілері грамматикалық және фонетикалық дизайндағы сөздерді емес, олардың артындағы мағыналарды жеткізді. Бастапқыда бұл функцияны идеограммалар – суреттелгенді (көрнекі мазмұн, тікелей мән) немесе ілеспе құбылысты (дерексіз мазмұн, бейнелі мән) жеткізе алатын суреттер орындады. Мысалы, көздің бейнесі "көз" немесе "қырағылық", "ояту"дегенді білдіруі мүмкін. Жазуды тездету және ұзақ және күрделі мәтіндерді беру қажеттілігі сызбаларды схемалауға әкелді. Нәтижесінде шартты белгілер пайда болды – иероглифтер (грек тілінен. hieroglyphoi 'қасиетті жазбалар'). Иероглифтерді оқып, жазу үшін өмір бойы осы "құпия" білімді игерген діни қызметкерлер көптеген белгілерді білуі керек еді. Алайда, сауданың, қозғалыстардың дамуына және мемлекеттіліктің орнауына байланысты хатты қолдануды қажет ететін адамдардың саны айтарлықтай өсті. Бұл жазу тәсілін жеңілдетуді қажет етті. Бұл мәселені фонография тиімді шешті (грек тілінен. адамның сөйлеу дыбысын жеткізетін phone 'дыбыс' және grapho 'жазу'). Бұл пайдаланылған белгілердің санын шектеуге және есте сақтауға ыңғайлы алфавит жасауға мүмкіндік берді.

Екінші коммуникациялық революция

Екінші коммуникациялық революция неміс зергері Иоганн Гуттенбергтің (1397 және 1400-1468 жж.) жылжымалы қаріп техникасын ойлап табуынан басталды. Өз шеберханасында Гуттенберг арнайы пресс көмегімен мәтінді қағазға басып шығарды. Адамдар ақпаратты ықшам, ұзақ уақыт сақталатын және әрі қарай пайдалану үшін жалпыға қол жетімді түрде жаппай шығаруға және беруге мүмкіндік алды. Бір кездері элитарлы, өте шектеулі оқырмандарға қызмет көрсететін, мерзімді басылымдар-газеттер мен журналдар –кең таралды және бұқаралық ақпарат құралдарына айналды. Әлеуметтік, технологиялық және экономикалық факторлардың әсерінен мерзімді басылымдар жаңа сапаға ие болды. Баспа шығындарының азаюына байланысты баспа құралын қолдану арқасында газеттер мен журналдар үлкен тиражбен шығарыла бастады, сәйкесінше олардың құны төмендеді. Бұл мерзімді баспасөздің бұқаралық ақпарат құралына айналуына себеп болды. Өз кезегінде қоғамда журналистиканың әлеуметтік институт ретіндегі рөлі артты.

Қарым-қатынас құралы: тіл, жазу

Қоғамдық маңызы: оқиғаларға жедел реакция жасау және қазіргі жағдайға қатысу үшін белгілердің тамаша жүйесі пайда болды (аң аулау, қорғаныс, бірлескен еңбек әрекеттері) жеке адамның жадынан асып түсетін ақпаратты сақтау технологиясы пайда болды; қарапайымдылықтан өркениетке көшу орын алды.

Үшінші коммуникациялық революция радионың пайда болуымен және жаңа байланыс құралының – ғасырдың басында болған "сымсыз телеграфтың" ауызша байланыс пен дыбыстық ресурстарын пайдаланатын бұқаралық ақпарат құралына айналуымен байланысты. Радиохабардың жаппай дамуы салдарынан миллиондаған радио тыңдаушылары бар бұқаралық аудиторияға жүйелі түрде әсер ететін тағы бір арна қалыптасты. Бірте-бірте баспа және хабар тарату арасындағы қатынастар жүйесінде бәсекелестік пен ынтымақтастық қатынастарына негізделген тепе-теңдік қалыптасты.

Қарым-қатынас құралы: баспа, баспа арқылы көбейту

Қоғамдық маңызы: бұқаралық ақпарат құралдарының дамуы

Төртінші коммуникациялық революция кескінді қашықтықтан беру эксперименттерінің кезеңінен тұрақты телетрансляцияларға көшу және кейіннен теледидарды бұқаралық ақпарат құралына айналдыру деп аталды. Негізінен 1950-1960 жылдары болған теледидардың бұқаралық ақпарат құралы ретінде қалыптасуы байланыс жағдайын қайтадан революциялық түрде өзгертті, мерзімді баспасөз мен хабар тарату арасындағы мобильді тепе-теңдікті бұзды. Қалыптасу кезеңінің соңында теледидар әлемнің көптеген елдерінде (негізінен индустриалды) негізгі бұқаралық ақпарат құралдарына айналады, ол ең көп аудиторияға ие және тиімді әсер етеді – өйткені ол визуалды, акустикалық және мәтіндік ресурстардың кең спектріне ие. Хабар таратудың дамуы мерзімді баспасөзде және радиода дағдарыстық құбылыстарды тудырды. Баспасөз мен хабар тарату теледидармен бәсекелестік жағдайларына бейімделді.

Қарым-қатынас құралы: баспасөз, радио, телевизорлар

Қоғамдық маңызы: адамзат әлеуметтік ақпараттың  ауқымды көлеміне , оқиғаларды есту арқылы қабылдап ақпаратқа қол жеткізді; уақыт пен қашықтық хабарламаларды жіберуге кедергі болмайды, адамзат әлеуметтік ақпараттың "электронды мұхитында" өмір сүре бастайды.

Бесінші коммуникациялық революция

Спутниктік және кабельдік телекоммуникациялардың дамуына, сондай-ақ ғаламдық масштабта ақпараттың үлкен көлемін жинақтау мен беруді қамтамасыз ете алатын компьютерлік желілердің құрылуына байланысты және ХХ ғасырдың соңғы ширегінде орын алды. Бесінші коммуникациялық революцияны ХХ ғасырдың 40-шы жылдарының ортасында ойлап табылған электрондық есептеу машинасы (ЭЕМ), 1981 жылы Apple компаниясының негізін қалаушы Стив Джобс жасаған дербес компьютер және "Интернет" дүниежүзілік желісі (Internet – қысқартылған interconnected Network – "Біріккен желілер") жасады. Бұл медиа ұйымдардың қызметіне және коммуникацияға цифрлық технологияларды енгізу есебінен бұқаралық ақпарат құралдарын революциялық технологиялық жаңарту кезеңі (бұл құбылыс цифрландыру деп аталады).

Ақпаратты жинау, өңдеу және таратудың редакциялық процестерін компьютерлендіру тез дамыды, кабельдік және спутниктік теледидар кеңінен дамыды, Интернет – ғаламдық компьютерлік желінің тез қалыптасуы болды, журналистика мен бұқаралық коммуникацияларда цифрлық технологияларды қолдану тез кеңейе түсті. Жаңа коммуникациялық мүмкіндіктер мәтіндік, дыбыстық және көрнекі ақпаратты нақты уақыт режимінде беруге мүмкіндік береді, коммуникацияның ерекше "дәстүрлі" БАҚ-қа тән емес интерактивті сипатын және жеке аудиториялық топтардың ерекшеліктерін және тұтынушылардың жеке қажеттіліктерін ескере отырып, медиа ақпаратты неғұрлым атаулы жеткізу мүмкіндігін қамтамасыз етеді.

Қарым-қатынас құралы: дербес компьютерлер, "Интернет" ғаламдық желісі

Қоғамдық маңызы: адамдар ғаламдық ақпараттық ресурстарға қол жеткізе алады; кері байланыс мүмкіндігі пайда болды; жаңа цифрлық әлемнің келешегі ашылды